Мировые бренды

[SergeR]

Опубликована новая версия ведущих мировых брендов. По версии составителей места распределились следующим образом:

1. Google
2. General Electric
3. Microsoft
4. Coca-Cola
5. China Mobile
6. IBM
...
9. Nokia
...
87. МТС
...

Заметим, что в этом году российская компания (МТС) впервые попала в топ-100 мировых брендов, в 2009 г. шансы повторить ее успех есть у Билайна, Лукойла и Газпрома.

[Sviatlana]

Вы написали "Билайн", а я читаю "Билан" - усталость, наверное. 

Впервые в \"фирменный\" Топ-100 вошел автопроизводитель Lexus и парфюмерная компания Burberry. Они вытеснили из сотни ведущих брендов компании Heineken и Hertz.

[SergeR]

Наверное, все-таки Heintz, а не Hertz 

[Sviatlana]

hertz.com
hertz.ua
hertz.ge

А японские бренды вошли сюда?

[SergeR]

Я что-то не слышал о таком бренде, ну да ладно. Конечно, японцы вошли. В основном автомобильные и электронные бренды - Toyota, Nissan, Honda, Mitsubishi, Mazda, SONY, Panasonic, Sharp.

[Sviatlana]

Не так-то их и много, как думалось...
А из какой страны брендов больше всего в списке? Не Америки случайно?

Стоимость бренда МТС в рейтинге оценена в $8,077 млрд.
Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании.

[SergeR]

Естественно, из Америки. Хотя многие бренды транснациональны, поэтому их привязка к тому или иному государству условна. Скажем, бренд Mazda японский, но владеет им американский Ford. Так каким его считать - японским или американским? То же самое с Nissan - контрольный пакет у французской Renault, поэтому формально бренд получается французским 

[Sviatlana]

Есть бренды-иконы. Например, антиглобалист Че Гевара (вернее, его лицо) стал брендом глобализации.

[SergeR]

Здесь речь несколько об иных брендах, в частности, имеющих конкретную капитализацию. А "бренды" типа "Че Гевара", "Леннон" и т.п., во-первых, формально никому не принадлежат, во-вторых, не имеют четкой стоимости.

[Sviatlana]

Живешь, живешь, а потом сделали из тебя бренд, да еще твоим детям от него ничего не достанется.
 
А матрешки с изображением российских политиков - тоже бренд?
А такие "бренды" имеют "конкретную капитализацию"?

[SergeR]

Бренд компании, акции которой котируются на бирже. В этом случае берем общую капитализацию (произведение числа акций на их текущую котировку), вычитаем из нее стоимость материальных активов компании, разница (обычно плюсовая) и будет ценностью бренда.

[quaker]

если "брендом" считать не цену, а узнаваемость, то думаю список будет немного другой...

огненная лисичка на фоне нашей планеты или пингвин Тукс известны гораздо большему количеству людей, чем тот же МТС, хотя цена их акций в районе 0.00 баксов 

[SergeR]

Тем не менее, у нас речь идет об экономических брендах. А если же говорить в общем, то, наверное, "Библия (с)" вне конкуренции 

[Sviatlana]

И это радует! 

Я вижу, на первой позиции Гугл. А в скольких странах он распространен?

[SergeR]

Наверное, везде, где есть интернет. В последнее время там серьезно заинтересовались Рунетом, скупают онлайн-проекты.